Le mailing postal consiste à envoyer à une cible prédéfinie un imprimé promouvant une offre commerciale. L’objectif est de provoquer une réaction chez le client ou le prospect et en particulier de lui donner envie d’en savoir davantage ou de consommer en fonction de la campagne de marketing qui a été lancée. Un mailing courrier peut informer à l’image d’un imprimé de la communication institutionnelle faisant la présentation de votre entreprise, par exemple. Un mailing de marketing direct peut également convaincre avec des arguments forts. Enfin, une impression mailing peut aussi inciter le client ou prospect à se déplacer chez vous via un coupon-réponse, promotionnel, gratuit, etc.
Mailing courrier : notre savoir-faire à votre disposition
Le mailing postal peut s’adresser à deux types de cibles, le client et le prospect. Dans le premier cas, il s’agit d’un contact que vous avez déjà et donc son adresse postale. Votre campagne de mailing postal vise, dans ce cas, à fidéliser ce client, en lui proposant une exclusivité, une offre spéciale, des privilèges spécifiques, etc. En ce qui concerne le prospect, vous ne le connaissez pas encore et votre mailing courrier doit donc être pertinent afin d’attirer son attention.
Vous l’avez compris, votre mailing doit s’adapter à la cible selon qu’il s’agit d’un client fidèle ou ponctuel. C’est en ce sens que l’expertise de Siman peut faire toute la différence. Nous vous accompagnons à chaque étape de votre projet de campagne de mailing postal, de la création graphique à l’expédition en passant par l’impression et la mise sous pli, entre autres. Pour en savoir davantage sur notre entreprise, n’hésitez pas à nous contacter. Nos collaborateurs sont à votre disposition pour répondre à vos questions et vous conseiller sur le type de mailing postal qui répondra à vos besoins.
Pourquoi lancer une campagne de mailing postal ?
Le mailing courrier serait-il devenu une pratique obsolète ? Pas exactement. Le mailing postal conserve tout son intérêt dans toutes les communications privilégiées avec vos clients. Imprimé sur un beau support, avec un rendu impeccable, le mailing de marketing direct par voie postale offre un une communication premium. Il vous permet notamment de présenter vos nouveaux produits sous leur meilleur jour, ou de souligner le soin apporté à votre relation client !
Impression de mailing : respecter votre RSE
Les pratiques de mailing courrier peuvent apparaître comme contradictoire. Il est toutefois possible de s’appuyer sur une impression de mailing papier en accord avec ses principes environnementaux. C’est dans ce but que Siman-France à obtenus diverses certifications environnementales pour vous garantir des travaux d’impression respectueux des ressources naturelles.
Les étapes à suivre pour un mailing postal efficace
Nous le savons, le mailing postal demeure un outil marketing fondamental, grâce à son aptitude à créer un lien direct et personnalisé avec le client. Voici un guide détaillé pour optimiser chaque étape de votre campagne de courrier mailing.
Étape 1 : la gestion des fichiers
La gestion de fichiers est la première étape en ce qui concerne vos envois postaux. L’utilisation de fichiers structurés, issus de vos CRM ou Outils de gestion , est essentielle pour cibler efficacement votre audience. La qualité et l’organisation de ces fichiers déterminent la précision du ciblage et influencent directement le retour sur investissement.
Étape 2 : la conception créative du mailing
Lors de la création de votre mailing postal, la prise en compte de votre public cible et de votre contexte commercial est primordiale. Cette étape implique la sélection du type de papier, du format du document, des couleurs et du design, contribuant ainsi à l’image de marque de votre entreprise.
Étape 3 : la personnalisation du courrier mailing
La personnalisation est tout aussi importante, elle s’étend de l’adresse à l’ensemble du contenu, incluant des éléments personnalisés comme des codes ou des photos. Cette dernière renforce l’engagement des destinataires et rend le message plus pertinent.
Étape 4 : la mise sous pli et la préparation
Pour assurer la qualité et la présentation de vos mailings, il vous faut une mise sous pli. Elle englobe l’ensemble du processus de préparation des envois, depuis la conception des messages jusqu’à la mise sous pli.
Étape 5 : l’affranchissement et la distribution
Pour terminer, l’affranchissement et la distribution des mailings doivent respecter les normes établies par les services postaux. Nous mettons tout en œuvre pour que vos envois arrivent à destination de la bonne manière et dans les délais prévus.
Le suivi et l’analyse de la performance de votre courrier mailing
Afin d’évaluer l’efficacité de votre campagne de mailing postal, vous devez suivre ses performances. L’utilisation d’outils tels que des coupons-réponse numérotés et des bons de réduction permet de mesurer l’impact et le taux de réponse de votre campagne. De plus, l’intégration d’un call-to-action invite les destinataires à interagir, augmentant ainsi les chances de conversion.
Les avantages uniques du mailing papier
Contrairement aux idées reçues, les lettres de type mailing sont souvent mieux accueillies que les emails. En effet, une grande majorité des destinataires lisent et conservent leur courrier, donnant ainsi une opportunité unique de communication durable et impactante.
Pour en savoir plus sur la manière dont nous pouvons optimiser votre prochaine campagne de mailing postal, découvrez les services proposés par notre entreprise de routage.
Avec l’évolution constante des technologies, le courrier mailing bénéficie donc d’innovations significatives qui renforcent son impact et sa pertinence. L’utilisation de techniques d’impression avancées, comme l’impression numérique, permet non seulement une meilleure qualité visuelle, mais aussi une personnalisation plus poussée et une production plus rapide. Aussi, les avancées dans le traitement des données offrent aux entreprises la possibilité de segmenter et de cibler leurs campagnes de mailing postal avec une meilleure précision, augmentant ainsi les chances de toucher le bon public avec le bon message.
